2022年卡塔尔世界杯期间，蒙牛凭借一系列创意广告和明星代言阵容，成功抢占全球观众的视线。从梅西、姆巴佩到新晋年轻球员，蒙牛的营销策略不仅展现了品牌对体育精神的诠释，更成为世界杯商业案例中的经典。
1. 蒙牛的世界杯营销布局
作为国际足联官方合作伙伴，蒙牛在世界杯期间投放了多支广告片，其中以梅西和姆巴佩为主角的“营养你的每一分梦想”系列引发热议。广告中，两位球星从孩童时代到成为世界冠军的成长故事，巧妙结合了蒙牛“健康营养”的品牌理念，传递出“足球梦需要坚持与滋养”的核心信息。
2. 代言人选择的深意
梅西和姆巴佩分别代表足球界的传奇与新星，蒙牛通过“双代言人”策略覆盖了不同年龄层观众。梅西的励志形象吸引成熟球迷，而姆巴佩则精准触达年轻群体。此外，蒙牛还签约了多名中国年轻球员，强化本土化营销，展现品牌对青训的支持。
3. 争议与突破
尽管广告创意广受好评，但蒙牛也曾因“梅西躺”海报被质疑蹭热度。不过，品牌迅速调整策略，推出互动性更强的线上活动，例如“扫码赢签名球衣”，成功将争议转化为流量。
4. 体育营销的长尾效应
世界杯结束后，蒙牛持续通过社交媒体释放代言人花絮，并推出限量款包装产品。数据显示，其2023年上半年乳制品销量同比增长12%，印证了体育营销对品牌增长的持久助力。
“体育是跨越文化的通用语言，蒙牛通过世界杯让全球消费者记住了中国品牌的力量。”——某体育营销专家点评